In der dynamischen Welt des digitalen Marketings nimmt TikTok eine immer bedeutendere Rolle ein. Für das Jahr 2024 zeichnet sich ab, dass TikTok nicht nur eine Plattform für Unterhaltung und Trendvideos bleibt, sondern auch ein mächtiges Werkzeug im Bereich Employer Branding und Mitarbeitergewinnung wird.

Warum TikTok für Employer Branding nutzen?

TikTok bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Marke authentisch und kreativ zu präsentieren. Mit über 25 Millionen monatlich aktiven Nutzern allein in Deutschland, von denen ein großer Teil zur Generation Z gehört, erreicht man hier gezielt junge Talente. Diese Generation, die zwischen 18 und 24 Jahren alt ist, schätzt Authentizität, kulturelle Werte und eine gute Work-Life-Balance.

Strategien für erfolgreiches Recruiting auf TikTok

1. Eigenen Content erstellen: Unternehmen können eigene Videos erstellen, um ihre Arbeitskultur und offene Stellen zu präsentieren. Authentische Einblicke hinter die Kulissen und humorvolle Inhalte, die die Unternehmenskultur widerspiegeln, sind besonders effektiv.
2. Corporate Influencer aufbauen: Mitarbeiter, die als Corporate Influencer fungieren, können durch regelmäßige Beiträge auf ihren eigenen Kanälen potenzielle Bewerber anziehen. Sie zeigen authentische Einblicke in ihren Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur.
3. Paid Ads schalten: Mit gezielten TikTok-Anzeigen können Unternehmen ihre Reichweite erhöhen und gezielt potenzielle Mitarbeiter ansprechen. Verschiedene Anzeigenformate wie In-Feed Anzeigen oder Branded Hashtag Challenges bieten vielfältige Möglichkeiten.
4. Influencer Kampagnen: Influencer, die bereits eine große und engagierte Community haben, können helfen, die Arbeitgebermarke bekannt zu machen. Sie präsentieren das Unternehmen auf eine authentische Weise, die bei ihren Followern gut ankommt.
5. Community Management: Aktives Community Management auf TikTok hilft dabei, eine Beziehung zur Zielgruppe aufzubauen und die Marke sympathisch und nahbar zu machen. Durch den direkten Austausch mit den Nutzern kann das Unternehmen positive Aufmerksamkeit erlangen und Vertrauen aufbauen.

Erfolgreiche Beispiele und Best Practices

Ein gutes Beispiel für erfolgreiches Employer Branding auf TikTok ist der Kanal von “Ziehl Abegg”. Das Unternehmen erstellt regelmäßig humorvolle und kreative Videos, die das Arbeitsumfeld und die Kollegen zeigen, was die Attraktivität des Arbeitgebers steigert. Ein weiteres Beispiel ist die Deutsche Post DHL, die durch ihren Corporate Influencer “Postbotekuba” Einblicke in den Arbeitsalltag eines Postboten bietet und damit viele Follower anzieht.

Fazit

TikTok bietet Unternehmen im Jahr 2024 eine hervorragende Plattform, um ihre Arbeitgebermarke authentisch und kreativ zu präsentieren und somit neue Talente zu gewinnen. Durch die Nutzung der vielfältigen Möglichkeiten, die TikTok bietet, können Unternehmen nicht nur ihre Sichtbarkeit erhöhen, sondern auch eine starke Bindung zu potenziellen und bestehenden Mitarbeitern aufbauen.